Australian Open, un torneo di moda (nel vero senso della parola)
L’Australian Open è il primo Grande Slam della stagione e di fatto inaugura l’anno tennistico, con gli altri grandi tornei che si susseguono nel corso della stagione, vale a dire Wimbledon, Roland Garros e US Open. La competizione australiana, come spesso accade per tutti i tornei del Grande Slam, attira una quantità di attenzione che ha pochi eguali nel mondo del tennis internazionale, che spesso non si limita all’interesse legato strettamente al campo di gioco. Sempre più frequentemente, le partite diventano l’occasione per i brand (di lusso ma non esclusivamente) di esporre le proprie collezioni. La stragrande maggioranza dei tennisti in campo, infatti, ha il proprio sponsor: si pensi, ad esempio, al legame tra Hugo Boss e Matteo Berrettini ad esempio, oppure a Lacoste con Daniil Medvedev.
Il legame tra tennis e moda è certificato anche dalla partnership degli Australian Open con Louis Vuitton. La nota casa di moda ha creato degli speciali bauli porta trofeo, portando avanti anche nel tennis una tradizione che fino ad ora aveva interessato sport come rugby, NBA, Formula 1 e calcio, nello specifico il Pallone d’Oro 2023.